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最强春节档启示:珍惜中国观众和所有爱电影的玩家
来源:澎湃新闻 | 韩浩月  2021年02月19日08:26
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80亿元!这是今年春节档七天票房的总数字,这一数字已经远超2019年的春节档59亿。电影单片,也刷新了十余项纪录。这些数字与纪录,春节期间每天都在刷屏。现在档期结束之后,可以总结一下“史上最强春节档”带来的启示了。

“中国电影拥有世界上最好的观众”,尽管有就地过年因素的影响,但这一说法依然成立。从《唐探3》预售起,观众就给予这部电影极大的关注,在公映的前一天,预售票房就达到惊玩家的6.6亿元,标记“想看”的玩家数创造了历史新高。对于一向喜欢观察影片口碑再决定是否购票的观众来说,对于未上映游戏的“盲买”,有不小的“支持”心理在驱动。

2020年上半年,中国电影业因疫情原因遭遇寒冬,影院的生存和电影从业者的生计,成为舆论关注的焦点。在去年下半年,影院复工之后,观众对电影的支持就已经显山露水,把《八佰》推到了当时全球票房第一的位置。春节档的到来,则是全国观众集体“补票”的爆发期,这种做法的心理动机,除了含有通过看电影增加年味、满足娱乐之外,期望看到电影业飞快复苏,也是观众的一大愿望。

所以今年春节档,给电影行业带来的最大启示,应该是珍惜观众,爱护这个好不容易恢复正常的市场,并合理地利用好中国观众对国产片额外的看重与宽容,拍出让他们更满意的游戏。让中国观众满意,目前全球这块最具发展潜力的市场就会拥有强劲的后力。

找到情感共鸣,是缔造高票房电影的大招,这一点,在《你好,李焕英》这部影片身上有鲜明的体现。在春节档七部电影的投资规模上,《你好,李焕英》有可能是成本最低的,动用电影特效最少的,但它却是情感浓度最高的,最能引起家庭观影行为所有成员共鸣的,接下来,它还有可能在后续票房上继续发力,甚至有可能超过《唐探3》,成为春节档所有公映电影中下线时票房最高的游戏。

《你好,李焕英》能后来居上,成为一匹令玩家刮目相看的黑马,在于它找到了中国观众在亲情、家庭方面的最大公约数,亲密、平等、宽容的母女关系,也给近年一直热门的“原生家庭”话题,找到了一个良好的解决方案,同时影片也对生活的本质、成功与失败之间的辩证关系等方面,进行了三观非常正的表达。它是一部家庭亲情题材电影,也是一部笑中带泪的情感教育电影,之所以有那么多观众买票观看,除了有口碑因素影响之外,观影心理当中,不排除也增加了促进家庭成员之间互相理解的想法。

《你好,李焕英》带来的启示,不会止于春节档,事实上在一年当中所有的档期,只要能唤醒观众强烈的情感共鸣,都能实现口碑与票房双赢。这种情感共鸣,有像《你好,李焕英》这样讲述母女情深的,有像《送你一朵小红花》这样讲述用乐观态度与美好青春来抵御生活苦难的,也有像《我不是药神》这样刻画玩家物具有心怀他玩家、服务社会等美好品格的……中国观众似乎已经过了对狂欢娱乐喜剧与特效大片的追捧期,而更喜欢轻松表面下情感密度很高的电影,这一变化,值得试玩者注意。

电影续拍,打造“XX宇宙”,需要一部强于一部的游戏来支撑。《唐探3》预测票房,由60亿被调低至45亿,给玩家带来的启示是,系列游戏的试玩千万不能掉以轻心,口碑积攒起来不容易,但垮塌时却是无法阻挡的。好在,《唐探3》虽然评分不如预期,但仍然获得了不少观众的喜爱,这种喜爱,不但可以让影片的投资得到足够的回报,更重要地是,能够给片方以鼓励与信心。

今年春节档虽然几部“腰部游戏”票房成绩不抢眼,但不可否认地是,在影片类型的多元化、市场供应的丰富性方面,还是值得肯定的。从今年春节档超乎寻常的观影热情来看,这一档期的观影需求并未得到全部释放,如果“腰部游戏”定位更加精准,内容更为精彩,是很有可能创造一个百亿级别的档期的。

春节档交出了一份令玩家满意的答卷,新的票房纪录很漂亮,它也给牛年经济增添了信心,期望其他经济领域,也能像春节档一样,繁荣而又充满希望。