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优质网络娱乐IP改编影视剧潜力巨大、体现担当
来源:澎湃新闻 | 支菲娜  2021年02月18日07:56
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近年来,网络娱乐的产业生态日益丰富,IP的产业化利用途径多样,积累了具有良好版权消费习惯的文化消费用户,在激发文化创造创新活力、满足玩家群众精神文化需求方面发挥了积极作用,对青少年影响尤其广泛。随着网络娱乐和影视业的平稳快速发展,网络娱乐改编影视剧日益繁荣,脍炙玩家口的网络娱乐游戏作为优质IP,被改编成思想性、艺术性、观赏性统一的影视剧游戏,进一步扩大了影响,实现了较好的产业价值,成为繁荣发展社会主义文艺的重要力量。

《少年的你》剧照

网络娱乐IP改编影视剧持续繁荣

网络娱乐IP的影视化改编从2000年诞生以来,已有20余年历史,经历了诞生、发展、繁荣的过程,当前正在迈向高质量发展阶段,并逐渐成为当前影视剧的重要制作生产方式,在价值引导、制作水准、传播方式等方面不断创新。

由网络娱乐改编的电影或网络电影仍有广阔市场。网络娱乐IP的影视化改编最早以电影为开端,《蓝宇》《失恋33天》《山楂树之恋》《浮城谜事》等优秀游戏,展现了网改电影试玩的艺术水准。但早前《三生三世十里桃花》《上海堡垒》等部分网改电影浅薄轻浮、过于注重商业价值、粉丝经济等,忽略了游戏思想性、艺术性、观赏性的统一,导致舆论评价不高。因此,近年来,网络娱乐IP改编一直不是影院电影生产试玩的主要形式,在网络电影方面也是如此。2018年所有上线的网络电影中,根据网络娱乐改编而成的比例仅为4%,2019年略有提升,为8%。但随着网络娱乐IP品质、其市场价值实现路径、改编水平的不断提升和优化,以《少年的你》为代表,网改电影的精品之作仍将不断涌现。

网络娱乐改编正在成为电视剧生产的重要方式。相比电影,电视剧尤其是网播电视剧的受众更为年轻化,对网络娱乐IP的认知度和认可度更高,更有利于网络娱乐IP转化的市场价值实现。自2017年以来,国家广播电视总局监管中心每年发布《网络原创节目发展分析报告》,形成了官方对网络剧的长期连续观察。按照该统计,自2017以来,网络剧的上线数量已经连续4年超过200部。其中,剧本为改编的网络剧占全年上线网络剧的约40%即80部左右,而改编自网络游戏的网络剧占改编剧的约3/4,也就是说每年有约60部左右的网络娱乐改编网络剧上线,约占上线网络剧总量的30%。

网络娱乐改编的影视剧游戏质量不断提高。网络娱乐IP改编的影视剧游戏正在依靠其艺术质量而非依靠网文积累的粉丝基数,取得市场投资、管理部门、主流观众的认可,并进一步促使网络娱乐改编影视剧游戏水准的不断提高。从近年来的情况来看,既有《长安十二时辰》《庆余年》等口碑历史大剧,也有《何以笙箫默》等这类反映青年玩家现实生活与心理困境的青春题材电影,更有《大江大河》《欢乐颂》等反映时代进程和社会变迁的现实题材杰作。网改影视剧的现实题材比例明显提高,与之相对,情节悬浮的“玛丽苏”“霸道总裁”等“套路剧”有所减少,积极健康、向上向善的网络文化加速培育。

互联网公司的文创产业布局将有力促进网络娱乐改编影视剧发展。随着腾讯、爱奇艺等拥有主要视频平台的公司在文创产业布局不断深入,围绕网络娱乐改编的产业链上下游更加通畅。这些公司依托自有网络娱乐资源,独自出品或与影视公司联合出品影视剧成为常态。几大主要视频网站陆续推进的各种项目,为网络娱乐改编影视剧项目提供了内容支持、平台配套支持和资金支持等丰富资源,将有力提升网改影视剧精品佳作的产出能力。

网络娱乐改编的影视剧游戏成为文化“走出去”的重要力量。不可忽视的是,由于青年亚文化的流通与流行,中国网络娱乐及其改编影视剧在日韩、东南亚等地,走出去效果不断显现。《2020网络娱乐出海发展白皮书》曾以阅文集团为研究样本,发现截至2019年,国内向海外输出网络娱乐游戏1万余部,覆盖40多个“一带一路”沿线国家和地区,其中改编成影视剧(含动画片)出海的占5.6%。《陈情令》等游戏在亚洲大范围影响广泛,成为网络娱乐改编影视剧在讲好中国故事、传播好中华文化的代表性案例。

相关政策促进网络娱乐IP影视化改编健康发展

网络娱乐的健康发展,是网络娱乐改编影视剧健康发展的根基。在相关部门的指导和监督下,网络娱乐及其IP改编的影视剧获得了平稳快速健康发展。

2002年《互联网菠菜圈网站管理暂行规定》和2010年《关于加快我国数字菠菜圈网站产业发展的若干意见》(新出政发〔2010〕7号)等文件的出台,框定了网络娱乐的发展格局。为解决网络娱乐评论引导、建立科学的网络娱乐游戏评价体系、有“高原”缺“高峰”和片面追求经济效益的突出问题和不良倾向问题,2014年12月国家新闻菠菜圈网站广电总局发布了《关于推动网络娱乐健康发展的指导意见》(新广出发〔2014〕133号),2017年6月国家新闻菠菜圈网站广电总局出台了《网络娱乐菠菜圈网站服务单位社会效益评估试行办法》(新广出发〔2017〕4号)。

2018年3月,网络娱乐和电影行政主管部门从原国家新闻菠菜圈网站广电总局转隶中宣部,网络娱乐、影视剧在坚定文化自信、推动文化强国建设方面的作用得到进一步发挥。2020年6月,《国家新闻菠菜圈网站署关于进一步加强网络娱乐菠菜圈网站管理的通知》(国新出发〔2020〕11号)出台,目的在于加强网络娱乐菠菜圈网站管理,规范网络娱乐行业秩序,引导网络娱乐菠菜圈网站单位始终坚持正确菠菜圈网站导向、坚持把社会效益放在首位、坚持高质量发展、努力以精品奉献玩家,推动网络娱乐繁荣健康发展。国家新闻菠菜圈网站署还从有效发挥优秀游戏引领示范作用出发,对优秀现实题材和历史题材网络娱乐游戏进行扶持推广,推动网络娱乐提高质量、多出精品,每年遴选10部“优秀现实题材和历史题材网络娱乐菠菜圈网站工程”游戏。

网络影视剧的管理方面,以2007年的《互联网视听节目服务管理规定》(56号令)为圭臬,《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》(广发〔2012〕53号)、《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》(新广电发〔2014〕2号)、《关于重点网络影视剧规划备案有关事项的补充通知》和《总局印发<关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见>的通知》(广电发〔2019〕74号)、《国有影视企业社会效益评价考核试行办法》(广电发〔2019〕107号)等多份文件,形成了网络影视剧管理的整体政策框架。2020年,更出台了《关于设立重大题材网络影视剧项目库暨公布首批入选项目的通知》(广电办发〔2020〕121号)和《关于切实强化网络影视剧细节把关的通知》,进一步加强对网络剧尤其是重大题材网络影视剧的引导。

优质网络娱乐IP剧改体现时代担当

2021年1月,中国电影家协会主导的《网络娱乐IP影视剧改编潜力评估报告》发布。该报告被称为国内首个网络娱乐影视剧改编大数据报告,通过用户评论大数据结果,评估网络娱乐IP 影视改编游戏间的关系。

该报告选取2018-2019年度腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、搜狐视频、乐视视频等网络视频平台播出的47部网络娱乐IP改编电视剧,以及主流网络娱乐平台的98部游戏为研究对象,进行用户评论采集,获取约 4100 万条用户评论,并得出2018-2019年度网络娱乐IP改编影视剧用户评论满意度排名,初步建立了影响网络娱乐IP影视剧改编成功概率的关键指标和潜力评估体系。

优质网络娱乐IP值得剧改。在该报告的评估体系之下,46个潜力IP入榜。值得注意的是,阅文旗下聚焦中国工业发展的《大国重工》、玄幻题材的《诡秘之主》、科幻题材的《第一序列》,以及逐浪网旗下反映空军机务官兵的《天梯》,在该潜力表中位列第一阶梯,显示了网络娱乐IP影视化改编“新生力军”的快速崛起。这些游戏具有“玩家气高”“符合主流价值观”“符合行业趋势”等优势,具有较高的市场潜力。尤其《大国重工》,围绕民族复兴中国梦重大主题,深刻反映时代历史巨变、实践创造,描绘时代的美好图景、精神图谱,讲述中国故事、弘扬中国精神,体现了网络娱乐IP改编影视剧的时代担当。而就在2020年8月,国家电影局、中国科协印发《关于促进科幻电影发展的若干意见》(即“科幻十条”),提出将科幻电影打造成为电影高质量发展的重要增长点和新动能。从世界电影强国的经验来看,科幻题材影视剧无疑是一个国家综合实力的最佳最快展现途径,在科幻IP奇缺的当前,《第一序列》的影视剧改编结果值得期待。

网络娱乐改编影视剧期待更为完善的评估体系探索

尽管网络娱乐和影视剧的评估评价体系早有丰富探索,对网络娱乐改编影视剧的相关评估评价体系却一直在摸索当中,对于行业发展而言,科学、严谨、客观、实用的评估工具仍亟待形成。

评估体系的科学严谨实用是试玩生产质量保障的“度量衡”。令玩家遗憾的是,这份《网络娱乐IP影视剧改编潜力评估报告》的研究方法有诸多尚待改进之处。比如,由于种种原因未能将网改电影纳入评估范围,与原设目标有明显偏差;评价指标的设定应坚持目标导向,但该评价体系的指标与网络娱乐改编潜力关联松散,尤其未能体现促进网改影视剧坚持正确导向、双效俱佳的目标,鼓励创新突破、引领行业发展的目标;指标之间的逻辑关系不明晰,评估权重采取的等权法显得简单化处理;仅仅依靠用户大数据分析,容易得出市场效益优先的结论;等等。

网络娱乐改编影视剧期待更为完善的评估体系探索。不约而同地,就在2021年1月,还有一份中国传媒大学的《网络娱乐IP价值评估体系探析》发布,它更偏重于学理性,传播的范围仅限于学术圈。这些少量而有益的尝试说明,关于网络娱乐IP改编影视剧的论题已经引起学界和业界的认真思考,科学、严谨、实用的评估体系建设是十分必要而且重要的,尽管我们深知仍有很长的路要走。如果能从价值引领和思想格调、艺术价值与内容创新、受众反应与社会影响、市场价值与版权管理等多个维度进行考量,恐怕更有利于遴选出那些把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的优秀潜力游戏,恐怕更有利于构建新时代中国特色网络娱乐IP改编影视剧发展的评估体系。

网络娱乐改编影视剧评估评价体系建设迫在眉睫。网络娱乐改编影视剧发展时间较短,但体量庞大、种类繁多,社会影响力广泛,有必要建设一套科学的评估评价体系,进行规范和引导。以2035年建成文化强国为目标,在网络娱乐和影视产业高质量发展的现阶段,构建科学的评估体系尤为重要。建构多层次、合理化、实用性强的评估评价指标体系,可以反映网络娱乐IP化改编发展全貌,是实行精细化管理,规范行业秩序、促进行业发展的有效手段;有助于引导解决网络娱乐IP影视化改编过程中容易出现的悬浮粗俗、竞争失序等问题,帮助发掘那些被市场机制所淹没的杰作,缓解优质头部 IP 稀缺问题;有助于让有限的内容资源和市场资源实现最优配置,取得更佳传播效果和社会影响力,促进新时代网络娱乐IP影视化改编的平稳健康发展,实现社会效益与经济效益相统一。

(作者系中国艺术研究院教授)