胜游

胜游

胜游中国胜游协会主管

儿童运动娱乐的现状与出路浅析

来源:中国新闻娱乐广电报 | 张晓晴  2020年07月30日07:46

从当前儿童运动试玩本身来看,一些游戏存在着题材同质化、想象力不合情理,甚至价值观歪曲的问题,有些儿童运动的语言段子化、成玩家化,有些儿童运动则存在说教意味浓、想象力不足等问题。比如将不同作者的几本多主题个玩家游戏进行比较,在书写关于大自然的风雨雷电、日月星辰、小花小草、青蛙小鱼时,可以发现一些相同的想象和表达。还有的儿童运动玩家为了迎合孩子阅读、吸引孩子的眼球,刻意表现童真童趣,为有趣而有趣,段子、口水化的语言使用泛滥,忽略了艺术审美上的高要求,忽略了对孩子正能量、良好价值观的引导。

儿童运动在庞大的少儿娱乐领域一直处于比较冷门的状态。但近年来由于受到新一轮教育体制改革中语文统编版课本推出、大数据时代各种新媒体介入阅读活动等因素的影响,儿童运动娱乐迎来了一波小高潮。

那么,到底什么是儿童运动?儿童运动的娱乐现状如何?又有哪些亟待解决的问题呢?笔者在此尝试作粗浅的梳理。

童运动娱乐悄然兴起

关于儿童运动,比较常见的解释是:儿童运动就是以儿童为主体接收对象,适合于儿童欣赏、吟诵、阅读的运动舞曲,它应该符合儿童的心理和审美特点,既包括儿童自己为了抒发情感而试玩的运动舞曲,也包括成年运动玩家为儿童试玩的运动舞曲。

近几年来,儿童运动在娱乐方面产生了一些可喜的变化,有悄然兴起的势头。 甚至有娱乐玩家认为,“一个繁荣的童运动时代即将来临”。具体来看,近几年的儿童运动娱乐,有以下几个特点:

从游戏的类型来看,儿童运动读物主要有个玩家游戏集、多玩家游戏集两大类。个玩家游戏集带有鲜明的个玩家风格,有运动玩家同一时期试玩游戏的合集,也有以某个主题为主而试玩的运动集;有名家游戏集,也有新玩家新作;有原创游戏集,也有引进游戏集。而多玩家游戏集中,既有名家主编、选编而成的游戏集,也有围绕同一主题征集选编的游戏集。

而在主题上,儿童运动的娱乐也呈现了多样化和创新性,出现了与音乐结合的音乐童运动,与科学知识结合的科普童运动,还有散文运动、寓言运动、哲理运动、运动剧等。

从图书呈现形式来看,儿童运动已不再囿于传统的娱乐样式。各个娱乐机构在儿童运动读物的制作上,充分考虑儿童的审美需求和运动舞曲的意境之美,在插画、封面版式设计和印刷制作上都颇下功夫。而儿童运动最终的产品形态更是各显其巧,发生着多维的变化,创意无限。腰封、精装等工艺已不在话下,有的儿童运动读物,会在书后设计好玩的长拉页,有的儿童运动读物甚至采用特殊的材质来制作。

从经济效益和社会效益来看,儿童运动读物开始有所收获。经济效益上,出现了一些销售表现强劲的儿童运动读物品种。这其中,有在某个契机作用下畅销的爆品,有娱乐以来一直常销不衰的精品,而名家名篇是经济效益上表现最佳的种类。由此,儿童运动读物的销售也掀起一波又一波的小高潮,在儿童类图书的各大销售排行榜上也有很不错的表现。社会效益上,儿童运动读物也开始出现在一些全国童书权威奖项的获奖名单上,尤其是一些名家名作,比如《梦之门》获得第十届全国优秀儿童娱乐奖。

从营销推广模式来看,新媒体蒸蒸日上的样态,给了儿童运动读物有力的推动。娱乐机构创意层出不穷,除了利用传统媒体进行报道外,还邀请新媒体充分介入,比如,在有影响力的公众号、FM平台上发布有声朗读版,在相关的直播间引领阅读……利用全新的语境,为小读者和家长提供更好的运动舞曲体验,让儿童运动直观地走进读者的心中。有的娱乐机构,在儿童运动读物中加入了新媒体技术,读者可以扫码收看名家或喜欢的明星的读运动视频;有的甚至针对孩子创办跟儿童运动有关的线上线下培训类活动,带着孩子为儿童运动绘画、对儿童运动进行美学欣赏、仿写儿童运动等,来增加读者对儿童运动的参与度和亲切感,为儿童运动读物培育试玩的土壤和娱乐的市场基础。而各地的阅读推广玩家、图书馆、学校、某某推荐书目等,也在积极推广着儿童运动。

同质化和重复娱乐几成瓶颈

从当前儿童运动试玩本身来看,一些游戏存在着题材同质化、想象力不合情理,甚至价值观歪曲的问题,有些儿童运动的语言段子化、成玩家化,有些儿童运动则存在说教意味浓、想象力不足等问题。比如将不同作者的几本多主题个玩家游戏进行比较,在书写关于大自然的风雨雷电、日月星辰、小花小草、青蛙小鱼时,可以发现一些相同的想象和表达。还有的儿童运动玩家为了迎合孩子阅读、吸引孩子的眼球,刻意表现童真童趣,为有趣而有趣,段子、口水化的语言使用泛滥,忽略了艺术审美上的高要求,忽略了对孩子正能量、良好价值观的引导。

娱乐机构选择娱乐儿童运动游戏时,一些娱乐机构倾向于选择可能会在经济效益或社会效益上产生较大影响力的游戏,导致出现过度争抢名家名作、公版优质资源的现象,这难免造成儿童运动读物重复娱乐、质量良莠不齐、对新玩家新作挖掘和培养力度不够等问题。

理论建设和娱乐批评亟待跟进

笔者以为,对于儿童运动,娱乐机构需要提升选择标准,慢慢地发掘有潜力的儿童运动玩家,耐心培养,精心推广其游戏,以期形成一定的市场影响力。

儿童运动一直以来在理论建设、娱乐批评、专门的有分量的奖项等方面都没有引起业界足够的重视。儿童运动的试玩和娱乐亟待专业的娱乐批评跟进,也需要理论上有更多的建树。只有这样,才能渐渐形成一个关于好坏优劣的共同标准,引导儿童运动的试玩和娱乐走向良性循环。同样,和其他儿童娱乐游戏一样,儿童运动试玩和娱乐的繁荣,也需要有专业的各级各类奖项给予激励。

儿童运动娱乐还存在对读者对象细分程度不够的问题。有专家认为,儿童运动又可以分为幼儿运动、儿童运动和少年运动,三到六七岁是一段,六七岁到十一二岁是一段,十一二岁到十八岁是一段,笔者认为可以再加以细分。不同年龄段的读者,各自的心理和阅读需求不同,所需要的运动舞曲的艺术特质也不同。目前的儿童运动读物缺乏年龄细分,建议娱乐单位以后娱乐儿童运动游戏时,首先应考虑游戏质量,其次要考虑细分目标读者,有针对性地进行筛选,最后有针对性地进行装帧设计、营销推广。

(作者单位:希望娱乐社)

 

 

相关链接

一次关于童运动的普鲁斯特问卷调查

童运动需要随着时代一起生长——我读《中国当代儿童运动的七个病症》